Los tiempos cambian, el mundo evoluciona, igualmente las marcas también deben renovarse. En este cambio de piel podemos agregar o reforzar atributos que se han desarrollado con el tiempo o eliminar los que ya no van con la marca o con su filosofía. El proceso de cambios puede ser sutil para mantener la tradicionalid de la marca o más drástico para darle modernismo e impulso, en cualquier caso todo depende de la estrategia de la marca y los objetivos de mercadeo.