Muchos conceptos como arquitectura de marca, estrategia de marca, identidad de marca, definen el desarrollo de ésta, pero una sola palabra "branding" resume en un termino toda una filosofía que va más alla del mercadeo. El "Branding" empieza desde la creación misma del negocio, el producto o servicio, llega hasta los niveles mas profundos de la empresa y termina con la percepción que tienen los consumidores sobre la marca.