Una característica del mercado panameño es su dependencia del medio escrito como fuente de información. En un país de un poco más de 3 millones de habitantes, 7 diarios dos semanarios y varios suplementos compiten por el 88% de los adultos que lee al menos un periódico en una semana típica. Igualmente cerca de 50 revistas rivalizan mensualmente en calidad, lujo de publicación y segmentacion de grupos objetivos.