Una de las partes mas importantes del proceso de "branding" al crear una marca, es lograr que ésta tenga buena recordación, que el nombre posea los atributos del producto y/o comunique sus beneficios, que sea atractivo y facil de pronunciar. Todos estos puntos unidos deben crear una conexión emocional con el consumidor, lo que garantizará su éxito en el mercado. Generalmente los nombres que provienen de una buena estrategia de marca son los más aceptados.